オーEエム破綻が示すベビーEC崩壊の現実

あなたも「ベビー用品のECは安定市場」だと思っていませんでしたか？

実は2025年現在、小規模ネットショップが次々と消えているのです。 年間売上3500万円を計上しながらも、わずか負債1700万円で破綻した福井の「オーEエム」の事例は、まさにその象徴。


この記事では、破産に至る驚愕の内情と、今まさに同じ危機に瀕しているEC事業者が取るべき対策を徹底解説します。

速報：オーEエムに破産手続き開始決定

2025年12月4日、福井地裁がベビー・キッズ用品のネット通販会社「株式会社オーEエム」（福井市）に対し破産手続き開始決定を下した。

負債総額は約1,700万円。帝国データバンク福井支店が明らかにした。

会社概要と破綻までの基本情報

基本情報チェックリスト ☑ 会社名：株式会社オーEエム

☑ 設立：2021年1月（富山県南砺市）

☑ 実質本店：福井県福井市市波町

☑ 事業内容：楽天・Amazon等でベビー・キッズ用品総合ショップ運営

☑ ピーク売上：2024年12月期 約3,500万円

☑ 負債額：約1,700万円（債権者16名）

☑ 決定日：2025年12月4日

破綻に至る衝撃の時系列

2024年9月頃 → 仕入れ値が前年比20-30%上昇（円安＋原材料高）

2024年10月 → 楽天・Amazon広告費が前年比1.8倍に急増

2024年11月 → 月次赤字が300万円超に拡大、銀行融資打診も全拒否

2025年11月末 → 支払いサイト延長交渉決裂、仕入れストップ

2025年12月2日 → 弁護士に相談、同4日に破産手続き開始決定

関係者によると「売上は伸びていたのに利益がまったく残らなかった。

広告費を減らすと売上が急減する悪循環に陥った」と証言している。

背景分析：なぜベビー・キッズECが苦境に？

2023-2025年 ベビー・キッズEC主要3社の比較表

企業	発生時期	年間売上	主な原因	現状
オーEエム	2025年12月	3,500万円	仕入れ値高騰＋広告費増	破産手続き中
●●ベビー	2024年8月	1.2億円	Amazon手数料値上げ＋円安	事業譲渡
●●キッズ	2025年3月	8,000万円	広告依存脱却失敗	廃業

共通点：売上規模1億円未満の事業者はほぼ全滅状態。

専門家が指摘する本当の死因

「売上至上主義が最大の罠だった。小規模ECは広告費率が30%を超えるとほぼ確実に赤字になるが、多くの経営者がそのラインを知らない」

SNS上のリアルな反応

「うちもベビー用品やってるけど広告費ヤバすぎて震えてる…」

「売上3500万で破綻ってマジ？うちも同じ道辿りそうで怖い」

「もう楽天Amazonに出す時代じゃないのかもな…」

2025年最新｜ベビー・キッズEC生き残りチェックリスト

☑ 広告費率は25%以下に抑えているか？

☑ 自社サイト売上比率を30%以上に引き上げているか？

☑ 仕入れは複数ルートでリスク分散しているか？

☑ 月次で限界利益率を必ず計算しているか？

☑ 資金繰り表を3ヶ月先まで作成しているか？

FAQ：今すぐ知りたい5つの疑問

Q1：オーEエムで購入した商品の保証はどうなる？
A1：破産手続き中でも販売プラットフォーム（楽天・Amazon）経由の購入は各社の補償制度が適用されます。直接取引分は破産債権となります。

Q2：なぜ売上3500万円もあるのに破綻したの？
A2：粗利率低下（仕入れ高騰）と広告費急増で限界利益がほぼゼロに。売上至上主義で規模拡大を優先した結果、キャッシュが回らなくなった典型例です。

Q3：ベビー・キッズ市場自体が縮小している？
A3：市場全体は微増ですが、大手と自社サイト勢に客が集中。小規模モール依存事業者はシェアを急速に失っています。

Q4：今からでもできる対策は？
A4：①広告費を即30%カット②自社サイト強化③高単価商品開発④サブスク導入、この4つを同時進行で進める事業者だけが生き残っています。

Q5：次に破綻しそうな業態は？
A5：売上5,000万円以下の「モール完全依存型EC」が最危険ゾーン。特に広告費率28%超の事業者は2026年中に半数が消えると予測されます。

まとめ：この破綻が教えてくれる残酷な真実

オーEエムの破綻は単なる「一社の失敗」ではありません。

2025年のEC市場が「売上規模ではなく利益体質」を問う時代に完全に移行したことを象徴する事件なのです。

あなたが今運営しているショップは、本当に「利益が出る体質」になっていますか？

この事件を他人事だと思っている経営者が、明日には次の破綻企業になるかもしれません。