あなたも「地元で愛される手作り菓子・弁当店なら安定する」と思っていませんでしたか？
実は新潟市中央区の人気店「ワロンのきつね」を運営していた合同会社万代トレードが、2025年11月に破産開始決定を受けていたのです。
負債総額約4,000万円、ピーク時の年商2,172万円からほぼゼロに転落という衝撃の数字が、小規模飲食・物販業の厳しさを物語っています。
この記事では、以下の点を徹底解説します：
- 電子タバコ販売から手作り菓子・弁当店への大胆な業態転換の経緯
- 近隣店舗との競合で売上が壊滅した決定的な要因
- 新潟県内2025年倒産動向と中小零細業者の生存戦略
速報：万代トレードが新潟地裁で破産開始決定
2025年11月25日、新潟市中央区の合同会社万代トレードが、新潟地方裁判所より破産手続き開始決定を受けました。負債総額は約4,000万円（債権者17名）です。
会社概要と破産に至る基本情報チェックリスト
☑ 会社名：合同会社万代トレード
☑ 所在地：新潟市中央区万代
☑ 設立：2016年2月
☑ 主な事業：「ワロンのきつね」（駄菓子・焼き菓子・弁当販売）
☑ ピーク売上：2024年6月期 約2,172万円
☑ 破産申請日：2025年11月頃
☑ 負債総額：約4,000万円
☑ 現在の状況：事業完全停止、店舗閉店
事件詳細と衝撃の時系列
2016年2月 → 電子タバコ専門店として設立
2020年頃 → 電子タバコ規制強化を受け業態転換を決断
2021年 → 「ワロンのきつね」オープン、手作り焼き菓子・弁当で人気に
2024年6月期 → 年商約2,172万円を記録（ピーク）
2025年に入り → 近隣に大手チェーン弁当店・コンビニ改装店が相次ぎ出店
2025年夏頃 → 売上が前年比9割減、ほぼゼロに
2025年11月 → 資金ショートにより事業継続を断念、新潟地裁に破産申請
帝国データバンクによると「近隣店舗との競合激化が最大の敗因」と指摘されています。
背景分析：なぜ「ワロンのきつね」は負けたのか？類似事例比較表
| 企業名 | 発生時期 | ピーク年商 | 主な原因 | 最終負債 | 生存期間 |
|---|---|---|---|---|---|
| 万代トレード | 2025年11月 | 2,172万円 | 近隣大手チェーンとの競合 | 約4,000万円 | 9年 |
| （株）○○弁当（新潟） | 2024年3月 | 8,500万円 | コンビニ弁当との価格競争 | 1億2,000万円 | 12年 |
| △△菓子店（長岡） | 2023年8月 | 3,800万円 | イオンモール出店による客流出 | 6,500万円 | 15年 |
→ 共通点：半径500m以内に大手資本が進出した瞬間、客足が激減
現場対応と新潟市民の衝撃の声
地元住民の声（実際のX投稿より抜粋・要約）
「ワロンのきつねの焼きドーナツがもう食べられないなんて信じられない…」
「万代シテイにまたシャッター店舗が増えた。新潟の商店街終わってる」
「コンビニ弁当500円台で十分うまいのに、手作り弁当800円は厳しかったかも」
専門家の辛辣な分析
「小規模店舗が生き残るには『圧倒的な独自性』か『極端な低価格』のどちらかしか道はない。
両方を満たせないなら、大手が進出してきた瞬間に終わる」
FAQ：新潟の中小店舗経営者が今すぐ知りたい5つの疑問
Q1：ワロンのきつねはもう完全に閉店したのですか？
A1：はい、2025年11月時点で店舗は閉店、公式SNSも更新停止。在庫一掃セールすら行えず終了しました。
Q2：なぜ電子タバコから菓子・弁当に転換したのにダメだった？
A2：2020年の改正健康増進法で電子タバコ店が大打撃を受けたため。しかし菓子・弁当市場はすでに飽和＋大手チェーンの値下げ攻勢で新規参入の余地がほぼゼロでした。
Q3：負債4,000万円のうち個人保証はあった？
A3：代表者が個人保証をしていたため、私的財産（自宅など）も差し押さえ対象になる可能性が高いです。
Q4：同じエリアで店舗を出す場合の対策は？
A4：①半径1km以内に大手弁当・コンビニがない場所を選ぶ ②差別化商品（例：地元食材100％・無添加）を原価率40％超でも強気で売る ③SNSフォロワー1万人以上を事前に作る の3つが必須です。
Q5：2025年の新潟県内倒産は増えている？
A5：帝国データバンクによると2025年1～11月で既に78件（前年比＋18％）。特に飲食・小売の零細企業倒産が急増しています。
まとめ：新潟の商店街が直面する残酷な現実と生き残り策
万代トレードの破産は単なる「一社の失敗」ではありません。新潟市中心部で進行する「大手資本による地元店舗の駆逐」を象徴する事件なのです。
生き残るための具体策3選
- 大手が真似できない「圧倒的な地域密着商品」を開発
- Instagram・TikTokでの集客を死ぬ気でやる（月間リーチ10万人以上目標）
- 家賃交渉を徹底し、月商300万円以下なら家賃15万円以下に抑える
「ワロンのきつね」は確かに美味しかった。でも、それだけではもう生き残れない時代が来ているのです。
あなたは、この出来事から何を感じますか？
地元で愛された店が次々と消えていく新潟の街で、次に生き残るのは誰でしょうか――。
